Podjetje NOW FOODS je bilo ustanovljeno leta 1968 na podlagi prepričanja, da zdravje ne sme biti razkošje, na voljo le premožnim. Ker verjamejo, da so naravni izdelki varnejši in prijaznejši kot sintetični, je osnovno vodilo podjetja ponuditi naravne in učinkovite izdelke visoke kakovosti, ki bodo dostopni vsakomur. Vztrajanje podjetja pri naravnih izdelkih je eden od mnogih faktorjev, zaradi katerih izstopa na tržišču, kjer so sintetične sestavine v neobvladljivem porastu. Elwood Richard, ustanovitelj podjetja NOW FOODS, kemik po poklicu, se je zavedal nevarnosti sintetičnih sestavin že pred desetletji - za zdravje in wellness potrebujemo namreč kar se da naravne izdelke.